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新聞動(dòng)態(tài)

中外品牌進(jìn)入“奧運沖刺季”

發(fā)布： 2008-04-24 21:54:49

4月19日，中國電子商會(huì )、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調查研究課題組發(fā)布了《08’第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》。報告指出，在奧運消費、數字電視相關(guān)標準實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動(dòng)下，國內平板電視消費繼續保持增長(cháng)勢頭，2008年一季度，國內市場(chǎng)平板電視消費需求實(shí)現210萬(wàn)臺，比2007年同期增長(cháng)26％。2008年國內平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長(cháng)虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng )維等一線(xiàn)國產(chǎn)彩電企業(yè)的“上游突破”，為2008年的平板電視消費市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了更多的機遇和變數。
 
國產(chǎn)外資呈現“對半格局”
     報告中的數據顯示，2008年一季度，中國城市平板電視市場(chǎng)中外品牌競爭已呈現“對半格局”。外資品牌在大城市市場(chǎng)略顯強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%；三四級城市市場(chǎng)國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，海信、長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維、廈華等品牌占據80%以上的市場(chǎng)份額。外資品牌市場(chǎng)份額的增長(cháng)得益于價(jià)格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調，使外資品牌平板電視銷(xiāo)量激增，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到今年一季度價(jià)格差距已從2005年的1萬(wàn)元變?yōu)?000元。
     從全國總體市場(chǎng)來(lái)看，國產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認知度等方面的限制，外資品牌的市場(chǎng)還主要局限在大中城市的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和百貨商場(chǎng)。而國產(chǎn)品牌長(cháng)期扎根國內市場(chǎng)，在渠道、售后服務(wù)等方面保持優(yōu)勢。
 
增值服務(wù)帶出行業(yè)新導向
     報告顯示，預期購買(mǎi)高清平板電視的消費者從2006年的18.7％增長(cháng)到今年的51％，高清產(chǎn)品放量增長(cháng)。同時(shí)，在3C融合互通趨勢日益加強的環(huán)境下，消費者已不再滿(mǎn)足于電視的高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)等硬指標，電視的增值服務(wù)應運而生。從“你播我看”到“雙向互動(dòng)”，電視觀(guān)眾以主人翁的姿態(tài)參與到電視節目播出的整個(gè)過(guò)程中，從而能激發(fā)出更強的購買(mǎi)欲。從顯示技術(shù)的升級到使用方式的變革國內的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前長(cháng)虹等國內一線(xiàn)企業(yè)就瞄準了“增值服務(wù)”這塊增值新“蛋糕”，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)準備成熟，長(cháng)虹率先進(jìn)行TV2.0模式的開(kāi)發(fā)，為國內企業(yè)如何在激烈的競爭中保持優(yōu)勢帶來(lái)有益的啟示。
      隨著(zhù)平板顯示方式的流行，帶動(dòng)平板電視商用市場(chǎng)迅速擴容。特別是2008奧運會(huì )、2010年世博會(huì )等國際重大活動(dòng)的相繼舉辦，為初具規模的國內平板電視商用市場(chǎng)及工程專(zhuān)用市場(chǎng)帶來(lái)難得契機，目前商用市場(chǎng)總規模已超過(guò)百萬(wàn)臺。
 
高清數字一體機備戰數字奧運
     2008北京奧運會(huì )將首次采用高清轉播，這使得中國數字電視產(chǎn)業(yè)步入了快行道。伴隨奧運高清信號在全國相繼開(kāi)播，提前釋放了一部分高清數字一體機產(chǎn)品需求，為競爭激烈的平板電視市場(chǎng)帶來(lái)了新的機遇和增長(cháng)點(diǎn)。能夠真正實(shí)現高清信號收播一體化的平板電視無(wú)疑是彩電制造史上的一次革命，而現階段消費市場(chǎng)對于一體機認知度還很低，僅為8％，致使一體機市場(chǎng)難成規模。目前，東芝、LG、TCL等廠(chǎng)商已發(fā)布了國內第一批一體機產(chǎn)品，但還須站在消費者的角度充分考慮產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比?，F階段，一體機對于國內彩電消費市場(chǎng)還是新生事物，中國高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和高清節目源的數量在一定程度上限制了一體機市場(chǎng)的增長(cháng)。
     奧運會(huì )為國內外平板電視企業(yè)帶來(lái)的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等多重機遇，第一季度國內外廠(chǎng)商在上游突破、新產(chǎn)品及功能開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面的努力已經(jīng)為今年打下了良好的開(kāi)局。隨著(zhù)這個(gè)“奧運沖刺季”的來(lái)臨，長(cháng)虹、海信、廈華、松下、東芝等15家主流平板電視品牌又將在“2008年中國高清平板電視消費者主觀(guān)評測”活動(dòng)中同臺競技，接受消費者的評測。
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