“我們現在面臨著(zhù)很大的困難。”某國產(chǎn)彩電品牌有關(guān)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)語(yǔ)氣沉重。在經(jīng)過(guò)五一期間外資平板電視價(jià)格戰的狂轟濫炸之后，國產(chǎn)平板電視市場(chǎng)遇到了困難。
據悉，外資品牌能打價(jià)格大戰的背后，是他們有豐厚的面板利潤在支持，而國產(chǎn)平板電視的發(fā)展卻受到“面板之困”，要想走出困境尚待時(shí)日。
國產(chǎn)份額跌至不到三成
調研機構奧維咨詢(xún)的統計數據顯示，今年五一黃金周，國產(chǎn)品牌整體份額急速下滑，不及三成比例，外資品牌市場(chǎng)份額則上升為65%，零售額占比率更是高達73%。而在此前的各個(gè)重要節慶日，國產(chǎn)與外資品牌的銷(xiāo)量通常是平分秋色。
造成這種局面的重要原因就是外資品牌發(fā)起了更為慘烈的價(jià)格大戰。五一期間，外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價(jià)格降幅均達到25%～30%。在40/42英寸、46/47英寸上，部分規格外資品牌均價(jià)低于國產(chǎn)品牌。
外資企業(yè)整機虧損面板補
在外資品牌價(jià)格戰的背后，籠罩著(zhù)巨虧的陰影。一家韓資面板企業(yè)的高層人士說(shuō)，那些參與降價(jià)的外資品牌，在整機這一塊沒(méi)有一家是不虧損的，但他們在面板這一塊是盈利的，這就讓他們打“持久戰”成為可能。
業(yè)內人士也表示，由于外資品牌擁有上游面板工廠(chǎng)，所以有些外資品牌只要是液晶面板盈利即可，并不一定打算在液晶電視整機環(huán)節上盈利。但對于立足于整機制造的國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，不可能去賠本銷(xiāo)售，否則將會(huì )無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)。
某家電賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)老總則表示，除了有面板盈利做支撐外，外資品牌的產(chǎn)品線(xiàn)一般相對豐富，即使在平板電視這一塊虧損了，但他們還有數碼通訊產(chǎn)品、白色家電產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品在盈利，而且通常而言，一個(gè)品類(lèi)（例如彩電）的促銷(xiāo)大戰，會(huì )提升整個(gè)品牌所有產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
據了解，隨著(zhù)平板電視日益普及化，市場(chǎng)占有率的最大化成為現階段各大平板電視品牌的首要目標，這也是為什么外資整機廠(chǎng)家“虧死也要打下去”的原因，尤其是外資與外資之間的競爭，簡(jiǎn)直到了“魚(yú)死網(wǎng)破”的地步。
國產(chǎn)品牌難解面板之困
不能掌握平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游資源一直是國產(chǎn)平板電視發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之困，盡管他們從沒(méi)有放棄對這方面的努力。今年以來(lái)，TCL在經(jīng)歷了與奇美合作談判擱淺后，其液晶電視模組項目也已正式落戶(hù)廣東惠州；創(chuàng )維參股LG廣州液晶模塊工廠(chǎng)，與其聯(lián)手打造液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式；海信液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)也正式實(shí)現量產(chǎn)；長(cháng)虹投資60億元的虹歐等離子屏一期項目也已啟動(dòng)，并將于奧運會(huì )前量產(chǎn)。
業(yè)內人士分析指出，雖然這一系列的措施已初見(jiàn)成效，但并不能使國內彩電企業(yè)真正擺脫困局。因為液晶模組畢竟也是一個(gè)組裝加工的環(huán)節，而占整機成本六七成的面板技術(shù)仍然牢牢掌握在外資家電企業(yè)手里。
