新聞動(dòng)態(tài)

    在接下去的一個(gè)月內，美國證券市場(chǎng)最引人關(guān)注的事情將和一對老“冤家”有關(guān)：在紐約證券交易所內從來(lái)沒(méi)有享受過(guò)“老大”待遇的百事可樂(lè )公司有望首次品嘗該地位帶來(lái)的滋味(這一定比可樂(lè )的味道要迷人！)?；蛟S，可口可樂(lè )公司也厭倦了76年來(lái)的這種“味道”。

 
截至美國東部時(shí)間12月8日，百事公司的股價(jià)報收為59.07美元，市值為981.2億美元，當日微跌0.25%；可口可樂(lè )公司為41.88美元，市值為996.4億美元，跌幅為0.76%。兩家公司市值僅差15.2億美元。這是自1919年可口可樂(lè )上市以來(lái)兩家公司市值最為接近的時(shí)刻，而十年前百事的市值還不到可口可樂(lè )的一半。

在此前的兩天內，市值之差分別為21.4億和20.4億美元，但是可口可樂(lè )公司股票在8日開(kāi)始加速下跌，導致兩者之差一天之內縮小6億美元。按照目前的趨勢，最快本周內，百事可樂(lè )公司的市值就將超越可口可樂(lè )公司。

無(wú)論是對于投資者、投機者，或是數目眾多的愛(ài)湊熱鬧人士，兩家公司從現在起的股價(jià)走勢均將成為它們最近這段時(shí)間議論的中心話(huà)題。在最近的一年半中，可口可樂(lè )的股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò)17%，而百事公司則有12%的漲幅。

市場(chǎng)人士普遍認為，在這標志性時(shí)刻來(lái)臨之前，投機分子甚至部分基金很可能會(huì )擇機買(mǎi)入百事，起到推波助瀾的作用。另外，眾多的短期投機資金將會(huì )加速拋售可口可樂(lè )公司股票。如果百事可樂(lè )能如愿以?xún)數脑?huà)，那么其股價(jià)至少將會(huì )在短期繼續沖高，甚至有風(fēng)傳百事公司已經(jīng)開(kāi)始考慮在近期發(fā)布利好消息。

這就導致8日召開(kāi)的可口可樂(lè )投資者會(huì )議成為可口可樂(lè )公司首席執行官艾斯戴爾的關(guān)鍵性一搏。他聲稱(chēng)已經(jīng)看到了止跌的勢頭，并且表示達到8%增長(cháng)的長(cháng)期目標是“一定的”。

“我們不得不開(kāi)始改變我們公司運作的方式，這一定是艱辛的，而且有非常具體的工作要做?！卑勾鳡栐跁?huì )議上說(shuō)。但是投資經(jīng)理們已經(jīng)顯得有些不耐煩。據華爾街日報報道，一位名為艾倫·阿德勒(Allen Adler) 的投資經(jīng)理表示：“他最好拿出具體計劃，而不只是夸夸其談”。

艾斯戴爾對2006年的設想是：用全新的全球廣告語(yǔ)“歡迎你進(jìn)入可樂(lè )世紀” (Welcome to the Coke side of life)徹底取代未能在年輕消費者中產(chǎn)生共鳴的“Real”；推出一種名為 Blak的咖啡口味的可口可樂(lè )與百事Mountain Dew展開(kāi)競爭。1月，Blak將進(jìn)入法國市場(chǎng)，然后拓展至別的國家，包括美國。新提拔的行銷(xiāo)負責人瑪麗·明尼克Mary Minnick在會(huì )上明確表示，新飲料Zero從9月到11月已經(jīng)顯示了18%的增長(cháng)，這將奠定其他新飲料的強勁銷(xiāo)售基礎。

更關(guān)鍵的問(wèn)題是碳酸飲料已經(jīng)風(fēng)光不再，連老對手百事公司都以樂(lè )事薯片及其他小食品作為重要利潤來(lái)源?！翱煽诳蓸?lè )碳酸飲料銷(xiāo)售下滑從今年9月份開(kāi)始，因為碳酸飲料已經(jīng)失寵于消費者?？煽诳蓸?lè )將在行銷(xiāo)方面額外投入4億美元力推2年期的轉型計劃?！卑勾鳡栐谕顿Y者會(huì )議上承認碳酸大王孤掌難鳴，他表示2006年將通過(guò)大量并購讓可口可樂(lè )實(shí)現多樣化，“他們將更適合各區域人們的口味而不是全球清一色?！?BR>
即使在中國，后來(lái)者百事可樂(lè )也通過(guò)各大青春偶像的“酷”派形象緊緊抓住了年輕人的心，如果可口可樂(lè )依然“頑固不化”的話(huà)，它所丟失的就將不僅僅是市值了。